球迷消费随“梅”而动 夺冠一周年 专家解读“梅西周边”为何仍旧火热?
期货配资
2024-05-16 19:21:03
0

  一年前,阿根廷队夺得2022年卡塔尔世界杯冠军,引无数阿根廷球迷狂欢。一时间,梅西领衔下的阿根廷国家队在世界各地掀起了冠军热,也顺势带火了球衣等周边商品热卖,“梅西经济”在全球火爆上演。

  有意思的是,时隔一年,电商平台的“梅西”标签依旧是球迷们的首选,在体育热卖榜单上,阿根廷、梅西相关周边商品仍受欢迎。对于这一现象,晨报记者专访体育产业与经济管理博士、上海大学体育学院院长刘兵,他表示,梅西本身已经成为一种图腾,附着在产品上,成为一种精神属性的象征,这是体育产业最具活力的本体属性。

  Q 新闻晨报·周到:2022年,阿根廷队夺冠之后,中国球迷对阿根廷和梅西的热爱达到了顶峰。庆祝夺冠的同时,他们在过去一年,一直通过购买阿根廷队和梅西周边产品来表达自己对球星的支持。对于这种延续了一年的购买现象,您如何评价?这股消费热潮是否受到全球疫情之下的大环境影响?

  A 刘兵:疫情的影响是有的,主要表现在购买力下降,以及体育赛事减少造成的球员曝光率降低等,因为疫情导致整个市场的流动减少。但从市场营销的视角来看,产品及其服务属性是和产品内涵相关的,这个内涵如何能够被消费者所解读。

  梅西本身已经成为一种图腾,代表的是一种信仰,附着在产品身上,是消费者一种精神属性的象征,我相信梅西的品牌效应无论在疫情前后,不会有本质的差异。

  体育的粉丝经济往往跟着球员走,球员的球技和品行是优质赞助商最为看重的,同时球员的职业生涯长短以及整个职业生涯的表现,都是产品品牌效应延伸的重要标志。对于重要的品牌球员,尤其是能够长期保持竞技水平,且体育道德良好的运动员,产品更多体现的是球迷的一种追求和信仰,当然产品质量也要符合球员品牌,这一点对产品生产者来说,有着极高的标准。

  Q 新闻晨报·周到:目前,电商平台渠道丰富多样(网购、直播间等),直接促进了球迷粉丝经济的发展。与疫情前的体育消费观相比,您认为,目前的球迷消费观念有哪些变化?球迷消费呈现哪些趋势?

  A 刘兵:确实,电商平台渠道的丰富,不仅让消费者对商品购买产生了多种选择,方便了消费者的实际购买,实际上也丰富了体育明星宣传的渠道,从更深层次的意义上看,也加深了消费者对体育的理解。

  目前,球迷的消费观念发生了较大的改变。首先,消费的目的更多诠释的是自我个性,与以前那种跟风似的消费不同,对运动产品的消费诉求更具个性彰显,对运动项目的选择更具广泛性;其次,随着体育运动全球化普及,大量的体育运动项目(大众的、小众的)通过各种方式被中国球迷所了解,消费者因体育运动爱好结盟,也深刻影响着体育产品消费;最后,高端运动项目(高尔夫)、集体性运动项目,以及新兴运动项目(冰雪)的消费一定是未来青年人消费的趋势,特别是集体性运动项目,如足球、篮球等,这些运动项目容易在群体中产生明星,随着运动健康促进时代的到来,凝聚在体育明星身上的产品链会得到重视和创新,未来消费趋势也一定会随“星”而动。

  Q 新闻晨报·周到:我们都知道,文化产品的消费是极具时效性的。然而,过去一年,我们发现,在电商平台,除了梅西10号球衣、阿根廷队服、球鞋等足球相关用品,还涌现出了很多热卖的“创意用品”,球星相关商品设计展现了前所未有的创造力,比如梅西形象的玩偶、挂历、钥匙链等,呈现多元化趋势。对于这一现象,您怎么看?这是否弥补了体育文化产业之前的不足,激发更多创意产品的诞生?

  A 刘兵:很显然,供给是由需求决定,明星产品绝不可能是单一的,一定是一个产业链条。目前,体育消费链条总体比较短,这里面大有作为,未来的产品创新可能还不仅仅停留在文创层面,后续一定会延伸到人工智能等多个领域之中,让消费者的体验感更强,产品附加值更高。

  Q 新闻晨报·周到:由于中国足球的特殊性,中国球迷似乎更喜欢把对足球的情感寄托在梅西和阿根廷队身上,这也反映了“优质偶像”的重要性。您认为,阿根廷队和梅西在中国粉丝群体中造成的“消费盛况”,是足球史上一个独特的现象吗?

  A刘兵:用前面的话说,梅西代表的是一种信仰,附着在产品身上,成为一种精神属性的象征,这是体育产业最具活力的本体属性。

  当然,各运动项目都会有一个数量众多的群体,即使是同一个运动项目,某一个明星的流量都会是暂时的,但运动的魅力就在于,最终是要造“星”的,这是竞技体育的追求,也是体育与商业不可分割的重要原因。

  Q 新闻晨报·周到:“梅西经济”给中国体育带来了怎样的借鉴意义?在这个流量属性明显的时代,体育消费群体是否在呼唤更多的优质偶像?

  A 刘兵:“梅西经济”告诉我们,职业体育是“造星”的主要驱动力量,能够给一个国家带来经济的发展,如何抓好职业体育,给职业体育一个良好的生态发展空间,不仅表现在需要竞技体育科学化做保证,同时要鼓励青少年把体育视为未来职业,尤其是足球运动项目,并为之而努力,塑造我们国家自己的“球星”,粉丝经济更能带动产品的迭代与更新,这个经济的拉动与循环就一定是绿色的,这更符合中国式现代化进程中的经济发展需求。

相关内容

美上诉法院暂停美国国际贸易...
  据央视新闻,据路透社报道,当地时间12月27日,美国一家上诉法...
2024-06-23 19:22:05
球迷消费随“梅”而动 夺冠...
  一年前,阿根廷队夺得2022年卡塔尔世界杯冠军,引无数阿根廷球...
2024-05-16 19:21:03
新疆克孜勒苏州阿合奇县全县...
  1月23日02时09分,新疆阿克苏地区乌什县(北纬41.26度...
2024-05-08 18:58:35
股票交易所下载
在股票交易市场中,配资是一种常见的投资策略,它为投资者提供了更多的...
2024-03-30 20:49:25
杠杆炒股app平台有哪些
在投资股市中,杠杆炒股是一种常见的投资策略。杠杆炒股可以通过使用借...
2024-03-30 20:49:24
缩量怎么看出来
缩量是股市交易中的一个常见现象。当市场交易量大幅下降时,我们称之为...
2024-03-30 20:49:21

热门资讯

洛阳市政协委员潘勇:为打造全国...   洛阳文化旅游资源丰富,文旅产业发展基础较好。近年来,洛阳市坚持把文旅产业作为重要发展方向,提出“...
四川省统计局原党组书记、局长范...   上证报中国证券网讯据四川省纪委监委消息:日前,经四川省委批准,四川省纪委监委对四川省统计局原党组...
【直播回放】国泰君安周浩:美联... 2023年12月14日凌晨,美联储最后一次议息会议如期召开。虽然本次美联储议息会议如市场预期一般继续...
美股收涨:道指再创历史新高 区...   美东时间周三,美股三大指数小幅收涨,截止收盘,道指涨0.30%,纳指涨0.16%,标普500指数...
能量饮料或影响年轻人睡眠   开放获取期刊《英国医学杂志Open》近日发表的一项大型研究显示,喝能量饮料与年轻人睡眠质量差和失...
银行间回购定盘利率多数上涨   南方财经1月15日电,银行间回购定盘利率多数上涨。FR001报1.83%,与上一交易日持平;FR...
脑机接口迎多重利好 市场规模有...   据科技部消息,国家科技伦理委员会人工智能伦理分委员会近日编制了《脑机接口研究伦理指引》,该指引系...
白酒行业迎来数字化转型热潮 各...   当消费群体多元化、消费者习惯线上购买,以及厂商与消费者之前关系扁平化等一系列新情况的出现,让数字...
涌益、钢联12月能繁数据出炉 ...   2024年1月5日,猪肉股早盘弱势震荡,午后跌幅进一步扩大,中证畜牧指数(930707)收盘跌1...
美国密歇根州一处建筑爆炸 “情...   中新网3月5日电据哥伦比亚广播公司(CBS)报道,当地时间3月4日晚,美国密歇根州克林顿镇的一处...